Sociala mediers roll inom sökmotoroptimering

I och med de sociala mediernas intåg har hela vår syn på Internet förändrats. När användarens syn på Internet förändras så kommer även sökmotorernas funktioner att förändras. Förändras sökmotorernas funktioner så måste vi som jobbar inom sökmotoroptimering att behöva anpassa oss till de förändringar som sker.

Jobbar man inom sökmotoroptimering har man fått anpassa sig efter sökmotorer som gillar hemsidor som lever. De sociala mediernas innehåll förändras ständigt. Här ser sökmotorerna förändring och möjligheter till ett ständigt utbyte av information. De vill därför även se att dessa möjligheter finns på alla webbplatser. Så de belönar ett relevant, rikt och fräscht innehåll på din webbplats.

Hur löser man då detta? För det första kan man presentera nyheter om sin verksamhet via webbplatsen. Alltså, reflektera din organisation via webbplatsen. Men det går även att koppla sin webbplats till de sociala medierna. På så sätt öppnas ett forum för dina kunder, men framför allt så öppnar det nya kommunikationskanaler. Samtidigt som en rörlig webbplats med ett intressant innehåll öppnar för att fler kommer länka till din hemsida.

Naturligtvis så har inte alla verksamheter behov av denna typ av sökmotoroptimering. Man konverterar kanske inte speciellt mycket via sin hemsida eller så har man helt enkelt för få kunder som frekvent använder sig av sociala medier. Då kan man bara uppmana dem att ha ett så relevant innehåll som möjligt med en attraktiv länkkraft för att på så sätt placera sig högt upp hos sökmotorerna.

Inom sökmotoroptimering är man helt enkelt van vid ständig förändring. Sökmotorerna slutar aldrig att överraska. men mest av allt handlar det att skapa ett innehåll som är bra för användaren.

SEO – Google presenterar nu sök i realtid

Nu presenterar Google sin nya söktjänst som ger nya filtreringsmöjligheter och sökning i realtid. Intresserad av IT eller jobbar med SEO?  Gå in på Google Realtime och testa själv.

Här får den som söker på vissa händelser möjlighet att följa diskussionen på sociala medier såsom Twitter. Du skall till exempel kunna filtrera dina sökningar för att se från vilket geografiskt område som länkarna kommer ifrån och söka efter bilder, skriver IDG.se.

Du skall även kunna få notiser via e-post om när det sker förändringar i dina populära sökningar. Sökningarna inriktar sig på att presentera allmänt tillgängligt innehåll, såsom uppdateringar på Twitter. Facebook innehåller oftast inte allmänt innehåll och kommer oftast inte att kunna presenteras.

Det har talats om Google Realtime under en längre tid. Det har presenterats som framtidens sökfunktion och kommer troligtvis ge möjlighet till att även annonsera i realtid, något som ger nytt sken för alla som jobbar inom SEO.

Sponsrade länkar – Frekvent synlighet med hög CTR

Om man brukar köra sina kampanjer genom sponsrade länkar hos Google vill man naturligtvis att dessa skall vara optimala. Därför kanske man lägger in fler sponsrade länkar som visas inom samma produktkategori. Då måste Google värdera vilken annons som skall rankas högre och därmed även få en högre synlighet. Googles förslag bygger helt enkelt på att den annons som har högst CTR (Click Through Rate).

Detta förefaller kanske vid första anblick som relevant. Men är den mest optimala lösningen för annonsörerna?

Google tjänar på att ranka de mest klickvänliga sponsrade länkarna högt. En länk med mer fler klick ger en större avkastning åt Google. Skulle då man inte kunna ranka på de länkar som ger störst avkastning för annonsören?

Försök istället att rotera dina annonser för att på så sätt avgöra vilka som ger högst avkastning beroende på när och vart den de visas. Man kan då efter hand sortera bort de sponsrade länkar som är mindre lönsamma.

I Adwords är det standard att ranka sponsrade länkar med hög CTR högt. Men du kan enkelt och snabbt ställa in visningsfrekvensen på dina annonser på egen hand. Detta gör du genom annonsvisnings-menyn Lycka till!

Experimentera med SEO

När det kommer till att göra stora framsteg inom kort tid så finns det i stort sett bara en sak som gäller, man måste våga chansa. Att spela ett högt spel och chansa i det blinda är vardag för de som jobbar med SEO. Vill man komma på nya banbrytande idéer inom SEO måste man göra vågade experiment för att testa hur sökmotorer validerar förändringen.

Man kan naturligtvis utföra små oplanerade tester hela tiden. Men för att få total kontroll över resultatet bör man i alla fall föra protokoll och utforma hypoteser kring sina experiment. SEO är en oberäknelig vetenskap och det krävs stor förståelse innan den blir någorlunda beräknelig.

Experiment inom SEO är av naturen blinda och ganska så vågade och det finns naturligtvis både för- och nackdelar.

Utför man samma texter med samma hypoteser om och om igen kommer man till sist fram till något som fungerar och som troligtvis kommer vara användbart inom SEO i framtiden. Däremot tar det mycket tid och är otroligt krävande. Webbsidor förändras ständigt och då måste man även förändra sitt experiment. Det blir helt plötsligt så många faktorer som spelar in. Dessutom så är ju Googles index i ständig förändring. Så man kan aldrig vara helt säker på hur länge resultaten är aktuella.

Sökmarknadsföring – Gör din video sökbar

När det kommer till SEO och sökmarknadsföring har det alltid funnits problem kring hur Google skall kunna läsa innehållet i en video eller bild. En sökmotor kan inte indexera vad en bild föreställer vad som finns på en film. Sökmotorn får helt enkelt förlita sig på textinnehållet på sidan och beskrivningen av videon. Det för naturligtvis med sig problem för de som sysslar med sökmarknadsföring och marknadsföring på Internet.

Men genom att använda sig av Google Webmaster Tools kan man nu på ett enkelt sett specificera innehållet i sin video. Allt för att videosöktjänsten skall bli så exakt som möjligt. med en Video Sitemap kommer Google enklare åt att indexera och ranka din video. Allt Google behöver veta är några enkla fakta om din video.

1. Titeln

2. Beskrivning: En kort beskrivning av innehållet i videon.

3. Videons URL: Sidan där besökaren kan se videon.

4. URL av ”thumbnail”: Vilken bild från videons som skall vara synlig i sökresultatet.

5. Filens plats: Vart är video-filen lagrad?

Med alla dessa faktorer på plats och placerade i rätt omgivning ökar du din videos chans till en korrekt indexering, relevant trafik och en högre ranking.

Registrera din Video Sitemap via Google Webmaster Tools redan idag för att vara säker på att få en god ranking på din video.

Internetmarknadsföring – Spotify ökar omsättningen

Musiktjänsten Spotify har under senare tid utvecklats som en stor aktör inom internetmarknadsföring. Den reklamfinansierade tjänsten har blivit populär men tidigare inte genererat speciellt mycket pengar. Men nu märks i alla fall en tendens till en bättre framtid. Under 2008 visade bokslutet en omsättning på 725 000 kr. Bokslutet för 2009 visar dock på en omsättning runt 90 miljoner kr.

Men den svenska bokföringen skall enligt källor ge en missvisande helhetsbild av företaget, skriver Dagens Media.

Enligt uppgifter som nått Dagens Industri skall musikjätten ha en intäkt på runt 350 miljoner kr. Men enligt samma artikel så skall bolaget fortfarande gå med förlust. Något som även har bekräftats av delägare till Spotify.

Spotify ha på senare tid blivit en populär kanal för internetmarknadsföring. Användarna av reklamtjänsten är många. Det är även till överhängande del ungdomar som använder sig av Spotify. Det blir därför förhållandevis lätt att rikta sin internetmarknadsföring till specifika segment.

Spotify ägs till 100 procent av ett bolag med säte i Luxemburg. Ett land som är känt för att ha en begränsad insyn i verksamheters räkenskaper. Men av bokslutet framgår det att moderbolaget Spotify Technology SA har pumpat in 30 miljoner Euro (284 miljoner kr) i Spotify under 2009. Spotify har även under året mottagit 357 miljoner kr i ”ovillkorade aktieägartillskott”. Bolagets egna kapital uppgick vid slutet av 2009 till 386 miljoner kr.

Bolaget skall enligt källor ha betalat 0 kronor i skatt till den svenska staten.

Kina – En helt annan värld av sökmotorptimering

Googles söktjänst är dominant på i stort sett alla geografiska segment. Det enda undantaget har under en längre tid varit Kina, där Google länge har haft problem med färre användare än normalt och hårda censurregler. Det är bara vissa ämnen som det går att genomföra sökningar på. Detta begränsar naturligtvis även möjligheterna för att utföra större insatser inom sökmotoroptimering. Google har tidigare i år dragit ut från Kina, dels på grund av lägre marknadsandelar, men även på grund av att de måste ha en webblicens som utfärdas av den Kinesiska regeringen. istället så har man hela tiden länkat om Googles kinesiska sajt till deras motsvarighet i Hong Kong.

IDG rapporterar dock att Google nu har förlängt sin webblicens för att stanna i Kina. Vilket innebär att Google återigen öppnar sin kinesiska sajt, men som en begränsad tjänst. Användarna kan nu endast söka på musik och produkter samt göra språköversättningar. Något som gör att även sökmotoroptimering i Kina kommer att bli begränsat.den främsta anledningen till detta är att man helt enkelt inte vill censurera sökresultat på uppdrag ev den kinesiska regeringen längre.

Kinas enda krav var att Google skulle upphöra med sin omdirigering av trafik till Google i Hong Kong.