Sponsrade länkar – Förbättring av den globala annonskvalitén

Google Adwords har under en längre tid arbetat med att öka annonskvalitén för sponsrade länkar. Något som innebär att man har lagt mer fokus på relevans och målsidans kvalitet för större betydelse för kvalitetsresultatet och annonsräkningen för  sponsrade länkar. Detta har testats i Spanien, Portugal, Brasilien och andra spansktalande länder i Latinamerika med goda resultat. Man har därför bestämt sig att även använda funktionen globalt.

Målet med förändringen är att förbättra besökaren upplevelse och höja relevansen på träffar för sponsrade länkar. Adwords Sverige varnar därför för att vissa resultat kan komma att förändras i samband med att förändringen blir global. Situationen förväntar dock stabilisera sig efter några veckor.

Sponsrade länkar – Starkare skydd för personliga & ekonomiska uppgifter

Att annonsera via sponsrade länkar ska vara enkelt och säkert. Man ska inte behöva vara rädd för att bli av med personliga uppgifter eller uppgifter om ditt företag. Från och med den 17 kommer Adwords Sverige att börja tillämpa ett system som skapar en säkrare tillgång för dina hemliga uppgifter.

När ditt verktyg för sponsrade länkar ber dig om ange personuppgifter och kontouppgifter skall du läsa igenom detta noggrant. Genomför sedan de ändringar som du behöver göra för att fortsätta din annonsering. Du kommer kunna välja att:

1. Man kommer få tillgång till tydlig information innan användaren skickar sina personliga uppgifter via sponsrade länkar

2. Möjlighet för användaren att avregistrera sig från direkterbjudanden

3. Du får möjlighet att använda SSL (Secure Socket Layer-anslutningar) vis insamling av information för betalningar och personuppgifter

Sponsrade länkar – Funktion för varning av hackade webbplatser

Sedan en tid tillbaka har Adwords kunnat varna för skadlig programvara. Genom bland annat en separat varningssida. Nu utökas funktionerna för varningstexter till att även innefatta på verkan av tredje part. I detta fall talar vi om en ovälkommen tredje part som har hackat kontot för sponsrade länkar med avsikt att sprida spam. Då en användare besöker en sida vill Adwords att de ska vara säkra på att informationen är korrekt.

Klickar man på länken ”Det kan vara osäkert att besöka denna webbplats” så förs man vidare till en artikel i hjälpcentret för sponsrade länkar. För att upptäcka om en sida blivit hackad använder man sig av ett antal automatiska verktyg. Därefter för söker man kontakta den som äger sidan för att göra dem uppmärksamma på det befarade övertrampet. På avdelningen för sponsrade länkar hoppas man att dessa meddelanden skall bli ett uppskattat inslag för användaren.

Ägaren av sidan kan även begära en granskning för att få bort varningstexten tidigare.

Språkets inverkan på sponsrade länkar

Kunskap om att producera sponsrade länkar för olika språk är ingenting man får gratis. Det handlar inte bara om att köra sin svenska annons genom Google Translate och tro att de skall funka för alla marknader. Att välja rätt ord för det begränsade utrymme som finns för sponsrade länkar är otroligt viktigt för utgången av din annons. Att översätta ett ord rakt av är i stort sett aldrig det bästa sättet att agera. Det kan bli både grammatiskt inkorrekt och få en helt annan mening beroende på vilka ord man använder.

Direkta översättningar innebär sällan att annonsen får en helt korrekt mening i de sponsrade länkarna. Så att skapa sponsrade länkar för andra länder är kanske inte något som en lekman bör syssla med. Det är ett arbete som kräver mycket kunskap om både kundens reaktion på annonser och språklig kompetens.

Har detta i åtanke när du skall publicera dina sponsrade länkar för andra språk. Det är kanske inte alltid den första översättningen som kommer upp i ditt huvud som är den mest korrekta. Gör efterforskningar eller fråga en person som är erkänt duktig på engelska. Även om man känner sig bekväm med meningsbyggnaden kan ordens betydelser i sponsrade länkar spelar stor roll.

Sponsrade länkar – Dags att komma igång med julhandeln!

Det är dags för att lösa dina sponsrade länkar inför julhandeln. Nu gäller det! Redan i morgon kan det vara sent!

Varje år ökar handeln till jul sin omsättning. Alla typer av handel slår nya rekord. Något som naturligtvis även gäller för närhandeln. Inom SEO och sponsrade länkar är det då extra viktigt att vara synlig både organiskt och via PPC.  För att hjälpa er med julannonseringen så har Google Adwords startat en speciell julsite endast för julannonseringen via sponsrade länkar.

Tanken med en specifik site för julens sponsrade länkar är att man enklare skall kunna hålla reda på de nosrdiska sökorden som har med julen att göra.

Specificera och håll koll på dina julannonser. Här har du tillgång till budhantering, budgethantering, ommarknadsföring och tillgång till att optimera dina sponsrade länkar för den stora julrushen. Antalet varor per onlinetransaktion ökade drastiskt mellan julen 2008 och 2009, från 2, 7 till 3, 7 varor.

Vad kommer hända i år? Du har egentligen inte råd att inte vara med.

Sponsrade länkar med hyperlokal annonsinformation

Tänk dig att du är på väg på en resa med familjen som ni sett fram emot länge. Men under färdens gång upptäcker du att oljan måste kollas. Att ta fel beslut här kan äventyra hela er resa. Så du söker på serviceställen som kan ha möjlighet att ta en titt på bilen utan att ni behöver vänta. Via sponsrade länkar kan du då får information om vilket serviceställe som ligger närmast och dess öppettider med hjälp av hyperlokal annonsinformation.

Genom att aktivera hyperlokal annonsinformation med sina sponsrade länkar kan du snabbt och enkelt ange viktig information för de som söker efter dig i ditt närområde. Besökaren får då reda på avståndsinformation genom sökningens sponsrade länkar för att snabbt kunna göra en situationsbedömning. Nu kan man snabbt värdera vart man skall kunna få den service man behöver och snabbt kunna vara tillbaka på vägen.

Hyperlokal annonsinformation aktiverar du genom annonsformatet adresstillägg. Det aktiveras automatiskt för dina sponsrade länkar som nyttjar tjänsten. Så du behöver inte göra några ytterligare ändringar.  Men se till att du har aktiverat att dina kampanjer visas i iPhone- och Androidtelefoner.  Nu får sökaren veta det snabbaste sättet att få hjälp och en vägvisning som även anger den närmaste vägen. På så sätt ökar du chansen för att lokala sökningar skall generera i att kunder kommer in till din butik och så småningom även blir kunder.

Tjänsten är bara tillgänglig i länder som tillåter adresstillägg och i Googles söknätverk.

Sponsrade länkar – Frekvent synlighet med hög CTR

Om man brukar köra sina kampanjer genom sponsrade länkar hos Google vill man naturligtvis att dessa skall vara optimala. Därför kanske man lägger in fler sponsrade länkar som visas inom samma produktkategori. Då måste Google värdera vilken annons som skall rankas högre och därmed även få en högre synlighet. Googles förslag bygger helt enkelt på att den annons som har högst CTR (Click Through Rate).

Detta förefaller kanske vid första anblick som relevant. Men är den mest optimala lösningen för annonsörerna?

Google tjänar på att ranka de mest klickvänliga sponsrade länkarna högt. En länk med mer fler klick ger en större avkastning åt Google. Skulle då man inte kunna ranka på de länkar som ger störst avkastning för annonsören?

Försök istället att rotera dina annonser för att på så sätt avgöra vilka som ger högst avkastning beroende på när och vart den de visas. Man kan då efter hand sortera bort de sponsrade länkar som är mindre lönsamma.

I Adwords är det standard att ranka sponsrade länkar med hög CTR högt. Men du kan enkelt och snabbt ställa in visningsfrekvensen på dina annonser på egen hand. Detta gör du genom annonsvisnings-menyn Lycka till!