Sponsrade länkar – Förbättring av den globala annonskvalitén

Google Adwords har under en längre tid arbetat med att öka annonskvalitén för sponsrade länkar. Något som innebär att man har lagt mer fokus på relevans och målsidans kvalitet för större betydelse för kvalitetsresultatet och annonsräkningen för  sponsrade länkar. Detta har testats i Spanien, Portugal, Brasilien och andra spansktalande länder i Latinamerika med goda resultat. Man har därför bestämt sig att även använda funktionen globalt.

Målet med förändringen är att förbättra besökaren upplevelse och höja relevansen på träffar för sponsrade länkar. Adwords Sverige varnar därför för att vissa resultat kan komma att förändras i samband med att förändringen blir global. Situationen förväntar dock stabilisera sig efter några veckor.

Sponsrade länkar – Starkare skydd för personliga & ekonomiska uppgifter

Att annonsera via sponsrade länkar ska vara enkelt och säkert. Man ska inte behöva vara rädd för att bli av med personliga uppgifter eller uppgifter om ditt företag. Från och med den 17 kommer Adwords Sverige att börja tillämpa ett system som skapar en säkrare tillgång för dina hemliga uppgifter.

När ditt verktyg för sponsrade länkar ber dig om ange personuppgifter och kontouppgifter skall du läsa igenom detta noggrant. Genomför sedan de ändringar som du behöver göra för att fortsätta din annonsering. Du kommer kunna välja att:

1. Man kommer få tillgång till tydlig information innan användaren skickar sina personliga uppgifter via sponsrade länkar

2. Möjlighet för användaren att avregistrera sig från direkterbjudanden

3. Du får möjlighet att använda SSL (Secure Socket Layer-anslutningar) vis insamling av information för betalningar och personuppgifter

Sponsrade länkar – Funktion för varning av hackade webbplatser

Sedan en tid tillbaka har Adwords kunnat varna för skadlig programvara. Genom bland annat en separat varningssida. Nu utökas funktionerna för varningstexter till att även innefatta på verkan av tredje part. I detta fall talar vi om en ovälkommen tredje part som har hackat kontot för sponsrade länkar med avsikt att sprida spam. Då en användare besöker en sida vill Adwords att de ska vara säkra på att informationen är korrekt.

Klickar man på länken ”Det kan vara osäkert att besöka denna webbplats” så förs man vidare till en artikel i hjälpcentret för sponsrade länkar. För att upptäcka om en sida blivit hackad använder man sig av ett antal automatiska verktyg. Därefter för söker man kontakta den som äger sidan för att göra dem uppmärksamma på det befarade övertrampet. På avdelningen för sponsrade länkar hoppas man att dessa meddelanden skall bli ett uppskattat inslag för användaren.

Ägaren av sidan kan även begära en granskning för att få bort varningstexten tidigare.

Sponsrade länkar – Frekvent synlighet med hög CTR

Om man brukar köra sina kampanjer genom sponsrade länkar hos Google vill man naturligtvis att dessa skall vara optimala. Därför kanske man lägger in fler sponsrade länkar som visas inom samma produktkategori. Då måste Google värdera vilken annons som skall rankas högre och därmed även få en högre synlighet. Googles förslag bygger helt enkelt på att den annons som har högst CTR (Click Through Rate).

Detta förefaller kanske vid första anblick som relevant. Men är den mest optimala lösningen för annonsörerna?

Google tjänar på att ranka de mest klickvänliga sponsrade länkarna högt. En länk med mer fler klick ger en större avkastning åt Google. Skulle då man inte kunna ranka på de länkar som ger störst avkastning för annonsören?

Försök istället att rotera dina annonser för att på så sätt avgöra vilka som ger högst avkastning beroende på när och vart den de visas. Man kan då efter hand sortera bort de sponsrade länkar som är mindre lönsamma.

I Adwords är det standard att ranka sponsrade länkar med hög CTR högt. Men du kan enkelt och snabbt ställa in visningsfrekvensen på dina annonser på egen hand. Detta gör du genom annonsvisnings-menyn Lycka till!